меню сайта

вход

мой Донецк

 

Полянин Юрий Анатольевич. Дистанционное обучение

Практика некомерційного маркетингу

          Практика некомерційного маркетингу

  Некомерційний маркетинг, як вид діяльності реально існує на практиці і проявляє себе:

·   У вивченні потреб населення і орієнтації діяльності на організацію їх задоволення.

·  Засвоєнні інноваційних форм і методів праці.

·  Забезпеченні високого іміджу й репутації організації.

  Некомерційна маркетингова діяльність має велике соціальне значення, оскільки сприяє підвищенню ефективності роботи культзакладу та його популярності серед населення. В цьому випадку інструментами маркетингу будуть:

·  Оцінка та прогноз впливу на контингент споживача.

·  Планування, що дозволяє установі культури самостійно розробляти стратегію діяльності.

· Підвищення розвинутої системи спільних комунікацій, що сприяє зросту репутації та іміджу установи культури.

                     Основні функції некомерційного маркетингу

  Маркетинг, як діяльність установи культури, що спрямована на задоволення потреб суспільства, виконує такі функції:

· Вивчення потреб, що визначає індивідуальні вимоги населення, що ґрунтуються на їх смаку, культурі, системі цінностей.

·  Відвідувачі мають право виконувати та обирати собі форму дозвілля, а маркетинг може лише корегувати цей вибір.

      Основні цілісні напрямки маркетингу у сфері культури

  Одна із особливостей маркетингу у сфері культури пов’язана з тим, що у деяких випадках некомерційна діяльність дає фінансовий результат. Наприклад, керівництво планує провести фольклорний фестиваль. За допомогою маркетингових комунікацій притягує спонсорів, які зацікавлені у рекламі особистого бізнесу. Результат – додаткове фінансування, що є стратегічною маркетинговою ціллю, при цьому підвищення культурного рівня населення.

Додаткові фінансові надходження - один із основних засобів досягнення цілей в установах культури. Це шляхи використання різних засобів залучення коштів на потреби культзакладу. Можна навести приклади таких надходжень: часткові спонсорські відрахування, накопичення фінансування за рахунок активізації платних послуг.

- Збір, обробка та аналіз інформації, отримання дійсних фактів щодо сегментів ринку споживачів, які проявляють активну зацікавленість нашою діяльністю. На основі цих данних формується комплекс необхідних організаційних заходів, що змінюють роботу КУ на краще.

- Визначення потреб споживача на основі принципів кон'юктуризації споживчого попиту. Не жорстке нав'язування нашої продукції, а коректне просування найбільш цікавих пропозицій до споживача, спираючись на його вольові бажання і духовні потреби..

- Формування й задоволення потреб під час появи різноманітних заходів, які більш популярні у відвідувачів. На цій творчій базі і необхідно будувати майбутню діяльність кульзакладу.

- Освоєння інноваційних процесів  не може відбуватися без впровадження нових форм клубно-масової роботи, наявність оригінальних постановчих рішень, необхідно змінювати засоби передачі інформації, які відповідають вимогам сучасності. Все це сприяє відновленню інтересу аудіторії до центру дозвілля, а інтерес - це крок до підняття його творчого авторитету.

- Джерело (існування та розвиток) – податки, пільги, внески, збори.

- Ресурси – обмежені і контролюються суспільством.

  Наголос на некомерційну суть маркетингу соціокультурної діяльності підкреслює значення розробки таких маркетингових проблем, які визначають цільові напрямки його організації в установах культури, по-перше – розвиток принципів соціально-етичного маркетингу.

            Конпепції організації маркетингової діяльності

   Маркетинг у сфері культури йде паралельно з концепціями товарного ринку. Вони підкреслюють його особливості в соціокультурній сфері. Є п’ять концепцій, за допомогою яких організації ведуть свою діяльність:

·   Удосконалення виробництва.

·   Інтенсифікація комерційних зусиль.

·   Удосконалення товару.

·   Загальний маркетинг.

·   Соціально-етичний маркетинг.

счетчики



Яндекс.Метрика

статистика сайта

Посетители
65
Материалы
118
Количество просмотров материалов
687842